1212 “拔草”模式 小天鹅预售价
1207亿元的天猫双十一销售额，361.2亿元的全网双十一家电销售额，又一次证明了网购狂欢节的“超人气”。对于即将到来的双十二，大小企业没有理由不入局一战。
从当前公布的信息来看，直播互撩，圈子互动，线下五折，今年的双十二又将被电商玩坏。而对于家电企业来说，花式的营销最多算是加分选项，撩动消费者只有一个关键词——性价比。小天鹅作为洗衣机领域的领军企业，在这一点上做出了价值竞争的表率。
遍观电商网页，清一色的降价、折扣，但是否真能令消费者享受到实惠，前提是产品是否“对味”，其次才是降价的幅度是否足够诱人。
小天鹅微信号、商城，以及小天鹅在天猫、京东的旗舰店显示，此次双十二促销，小天鹅以滚筒洗衣机打头阵，以大容量、变频为标配，以洗烘一体、智能化等为功能亮点，推出预售保价、砍价狂欢、预约返现、豪礼赠送等促销活动。
小天鹅商城显示，一款9公斤变频滚筒洗衣机双十二预售价低至2498元，8公斤的变频滚筒洗衣机TG80-1411DXS给出双十二惊爆价，买即送榨汁机一台。小天鹅京东旗舰店页面上，洗烘一体变频滚筒洗衣机TD80-1411DXS下单立减300元……小天鹅针对滚筒、大容量、变频等大做文章的促销策略，正与线上洗衣机市场结构升级的热潮相贴合。
公开数据显示，今年双十一期间，我国洗衣机线%，其中，滚筒洗衣机(单洗)零售额占比达53%，洗烘一体机零售额占比突破12%。滚筒洗衣机中，8公斤滚筒洗衣机零售额占比已达57%，7公斤滚筒洗衣机零售额占比达22%。此外，变频洗衣机渗透率高达60%。
把脉主流趋势的同时，小天鹅还联合京东商城，上线钢铁侠定制洗衣机。据悉，这款定制洗衣机，自带钢铁侠元素，将满足颜控一族的个性化需求。而其所具备的WIFI智能控制，水魔方水流核心科技，也将带给用户最时尚新潮的智能化体验，以及节能、高效的洁净体验。在此基础上，提前抢购立减300元的优惠幅度，也值得漫威粉丝趁机入手。
不因为双十二就一昧低价，正如不为了创新就疯炒概念。摸透需求，满足需求，在拥有37年洗衣机制造积淀的小天鹅看来，营销是如此，产品研发也是如此。
当80后、 90后消费新军崛起，用户需求呈现高端化、时尚化、个性化和多元化趋势，滚筒、大容量、变频、智能洗衣机和干衣机快速增长，为行业孕育了巨大的市场机遇。
针对这一需求转向，小天鹅依托雄厚的集团背景，针对用户新兴需求，强化用户调研、先行研究、智能研究和核心技术攻关，重点推出了比佛利高端系列和迪士尼差异化系列产品。
其中,比佛利高端系列新品，由比佛利(Beverly)小天鹅与国际知名的意大利工艺研究机构MOSS携手合作，凭借意大利铠比赫工艺、采用钻石切割技术、蔷薇钻石型门圈、“One is all”全智能洗护一体化解决方案等领先特色、快速迭代升级的更新速度，占据高端洗衣机的主导地位。
而对于新一代的年轻“辣妈”、“萌娃”，小天鹅推出了迪士尼定制版洗衣机系列，包括小天鹅儿童洗衣机、壁挂式干衣机以及拎式迷你洗衣机，艺术与实用兼备，时尚气息十足，更引领洗衣机细分市场的产品趋势。
在备受中国家电“艾普兰”、 “红点”等青睐的同时，上半年，小天鹅还荣获两项VDE认证(素有电气界“诺贝尔”之称)——“水魔方高效节能”技术认证、“ BLDC 电机 20 年使用寿命”品质认证，赢得国际界顶尖水平的权威认可。
2016半年报显示，今年上半年，小天鹅全网零售额突破 18.3 亿元，同比增长 101.1%。三季报则显示，小天鹅营收、归母净利润继续稳幅增长，盈利能力持续改善。如此业绩，正是基于小天鹅的全面用户导向。由此预估，此次双十二，以性价比为杀手锏的小天鹅，有望
