三大问题不解决 下半年家电厂商将“竹篮打水一场空

　　今年以来，家电企业再次迎来新的对手“抢饭吃”，那就是产业链下游的家电零售商们，也纷纷按捺不住商业冲动，纷纷涉足上游。

　　进入二季度之后，很多家电厂商才意识到，今年市场商业竞争的复杂性与多变性，已经完全超出预期和想象。由此，也带来家电厂商接下来的市场竞争、商业布局和发展转型，更多的压力与困难。

　　对于很多家电厂商来说，当前主要面临新、新变量，以及新对手等三大动态新问题，如果在今年二季度结束之后还不能得到妥善的解决，或者找到有效的化解途径，那么很可能会对下半年市场上“竹篮打水一场空”的尴尬和泥潭。

　　去年还是整体一片萧条的家电市场，在今年却出现了多极分化的走势。好的好、差的差；有的是当前市场很好甚至还有缺货现象，却能明显看到接下来市场很快变差；有的是当前市场差却完全看不到走出寒冬的希望，彻底没有盼头。

　　其中，受到房地产市场的政策持续调控，厨电行业整体发展持续减速，除了少数大和强的企业之外，大部分厂商总体就是“日子难过”，隐约看到厨电市场大洗牌也就在未来2、3年内发生；同时，受到去年互联网企业的烧钱透支拖累，今年一季度原本有望走高的彩电市场整体出货量大降，整个中国保守就少卖300万台电视机，而且本土、外资和互联网三大阵营都在拼命；

　　受到天气意外暴热拉动的空调市场，从去年下半年一走高并在今年一季度继续反弹，局部市场频频发生结构性缺货、断货情况，但是都希望靠爷赏饭吃；一直在低速通道中运行的冰洗市场，今年正在面临一股来自大企业和大渠道的联手洗牌挤压，在技术创新和产品迭代双双乏力的背景下，冰洗市场还将面临一段“苦日子”。

　　由此来看，就整个家电市场而言，外部市场的复杂性与多变性，已经大大超出很多家电厂商传统经验、能力和认知可以把控的范围。拿过去的模式、手段和经验，来操作当前的市场、商业和竞争，已不合时宜。

　　从去年开始的一轮又一轮原材料接力涨价，已经对今年上半年家电企业的市场经营造成极大的拖累和负担。一些家电厂商享受到原材料涨价带来的转型升级步伐加速“快感”；还有一些家电厂商则深受原材料涨价造成的经营多变无序“拖累”。

　　原材料价格在一个周期范围内的持续波动，特别是最近半年来的急涨急跌急速变，直接带来的冲击则是家电厂商经营成本和利润损失。这其中大企业对于上游供应商的议价能力就可以充分，而中小企业只能随着上游原材料行情随涨随跌，反复无比痛苦。更重要的是，大企业只要凭借“在原材料上涨通道中不涨价”这一招，就能对中小企业在市场上的洗牌。

　　原材料价格的急涨急跌，只是当前家电市场竞争多变的一个显性因素。还有隐藏在各个家电厂商内部的市场经营、商业合作等环节的多变与善变。其中最直接的变化，就是原材料涨价引发不少家电厂商的囤货赌增值，这会在一定程度上打乱家电厂商原有的市场经营节奏，影响当前家电产业的转型升级步伐和进展。

　　作为一个，而且高度全球一体化竞争的家电市场，除了本土市场的变量，还有在海外市场，特别是通过资本并购和海外收购等手段，越来越多中国企业参与海外市场竞争，整合海外的技术创新资源和人才团队。这些都将会在今后几年，成为中国家电产业的新变量。而且会以很多家电厂商“猝不及防”的方式出现。

　　如果说，过去两三年来，互联网企业的跨界进军家电行业，让传统家电企业频频“人”乱战，经营利润和商业蛋糕被不断“蚕食”。今年以来，家电企业再次迎来新的对手“抢饭吃”，那就是产业链下游的家电零售商们，也纷纷按捺不住商业冲动，纷纷涉足上游。试图借助家电硬件这个入口，抢夺家庭的各个商业场景蛋糕。

　　从去年的阿里，到今年的京东，纷纷进军智能冰箱市场，并希望以此为入口抢夺家庭的“美食烹饪”这个大市场，既要抢夺硬件的商机和利润，还要将自身的商超、生鲜，以及物流等业务体系，重新整合后实现对家庭用户需求的精准对接和持续交易。

　　可以看到，随着家电从单一智能硬件成为物联网时代的入口和节点，其商业价值和平台价值正在被重估。从智能冰箱到智能电视、空调，甚至是厨电等产品，都将会成为各方力量和资源抢夺的商业筹码。这也将会带给传统家电企业的原有竞争体系新的冲击。

　　无论是行业外部的互联网企业，还是产业链下游的家电零售商，他们参与智能家电市场的抢夺是情理之中的事情。他们进入之后不只是简单的抢市场、抢蛋糕，其实还在持续输出新的商业模式、市场玩法和竞争手段。因此，对于传统家电厂商来说，面对这些新对手不只是简单的应战，还要善于学习和借鉴相关经验和模式。

　　面对今年上半年的家电市场竞争局面，无论是行情超出想象的好，还是行情不如人意，所有家电厂商都应该做到“不以物喜不以己悲”，以胆大心细、谨慎乐观的态度，积极参与市场的争夺，更要引领市场的发展方向和消费潮流！

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