中国2013年全球各冰箱品牌销量与市场占有率排行榜 展望2014

　　纵观2013年全年，中国冰箱市场内销零售总量为3714万台，同比增长3.8%，内销总额944亿元，同比增长6.9%。其中三门冰箱销量1318万台，同比增长3.8%；销额353亿元，同比增长6.6%。多门冰箱销量192万台，同比增长43.7%；销额111亿元，同比增长39.4%。

　　2013年全年冰箱市场总体较2012年有所增长，尤其是五一、十一促销期同比增长幅度很大。具体来看，奥维咨询(AVC)认为2013年中国冰箱市场有以下三个特点：

　　2013年中国冰箱市场之所以处于弱复苏状态，奥维咨询(AVC)认为冰箱市场整体宏观层面仍处于2012年白电市场急速下滑后的“底部修复”期。但仍有一些内外部因素推动冰箱市场规模小幅提升，主要原因有以下几点：①我国人口红利带来的新婚需求，促进冰箱产品的需求增加；②5月“节能惠民”末班车翘尾效应；③历史高增长时期推动更新需求加速；④房地产上行带动需求增加。

　　中国冰箱市场度过了需求普及的高速增长期，2013年已进入更新需求占市场主流的时期，市场竞争更趋激烈，进而加速杂牌冰箱厂家的淘汰。2013年主要品牌表现如下：

　　内资四强品牌（海尔、容声、美菱、美的）地位已比较稳定，着力进行产品结构调整，容声、美的发力明显。而外资品牌继续坚守高端，松下份额出现下滑，三星借机发力，抢占多门市场。康佳、TCL、晶弘、奥马、帝度、创维等新生力量凭借集团支持，以价换量，实现零售突破。

　　2013年，中国冰箱市场结构继续升级，基本延续了近两年的走势。传统的双门冰箱市场出现衰弱迹象，三门冰箱取代双门产品成为最受消费者关注的产品类型，多门对开门等高端产品也更加受到青睐。各大厂商将重点精力都集中于多门市场的竞争。西门子多门冰箱实现了从无到有，三星也大力扩充多门冰箱。

　　据奥维咨询（AVC）数据显示，2013年对开门冰箱零售量比重8.7%，同比增长1.4个百分点，多门冰箱零售量份额5.2%，同比增长1.6个百分点，而三门产品零售量占比35.6%，与去年基本持平，两门冰箱零售量比例48.8%，同比下降3.0个百分点。

　　随着冰箱产品向高端方向发展，2013年我国冰箱市场整体均价出现微涨，同比上涨2.1%。从具体的细分市场来看，两门、三门以及对开门冰箱产品均价都有所下滑，而多门市场由于西门子和三星的介入，市场均价微涨。奥维咨询（AVC）数据显示，2013年冰箱市场两门、三门、对开门产品均价分别同比下跌6.4%、2.2%、4.3%，多门冰箱均价同比上涨0.7%。

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