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格力掀起空调价格战 映射新的格局与焦虑

  • 来源:互联网
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  • 2023-05-07
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格力掀起空调价格战 映射新的格局与焦虑

  今年双11期间,空调可以说是话题量最多的一个品类。格力让利30亿,各大空调迅速跟进降价,空调品牌之间展开的价格战令人印象深刻。本以为这是格力在今年里最大的“让利”,却不想它又开启了新一轮“大动作”。

  据公开数据显示,截止双11当天下午两点,空调行业全品牌销量、销售额全面大幅提升。其中,格力空调销量同比提升366%,订单量同比提升350%,夺下品牌销量冠军。双11当天,格力空调品类第三方平台突破36.4亿,销售额同比暴增178%。

  双11期间,除了格力取得了好成绩外,美的、海尔也保持着良好的增长态势。其中,美的家用空调双11全天销售额达28.1亿元,同比增长143%。从空调品牌的销售成绩来看,价格战确实刺激了空调销量。

  双11过后不久,格力电器官方微博在本月26日深夜发公告称“再掀11.11 百利大让利”。格力电器称,今年双11期间,公司推出让利30亿元活动,总销售额超过100亿元,但双11时间短暂,公司再组织百亿让利活动,从2019年11月27日开始,在格力网“董明珠的店”和全国各地授权专卖店,可以用今年双11的优惠价买到今年双11促销的空调机型,依然是变频空调最低1599元,定频空调1399元。

  细心的消费者可能会发现,在“董明珠的店”百亿补贴专区,有8款空调机型正在参与百亿补贴活动,分别为俊越系列的定频和变频空调、T爽系列的定频和变频空调,所有参与百亿补贴的空调均为能效空调。与双11时不同的是,云锦系列变频空调没有参与百亿补贴。

  空调行业价格战的背后,被业内人士视为家电大佬们积极自救的一种手段。在一定程度上能缓解企业增长乏力、团队士气低迷、减小库存等一系列问题。从家电行业的发展规律来看,每当行业增速放缓时,头部企业大多会借助价格战开路,再通过自身的一系列差异化优势和手段,带动市场从分散走向新的集中。

  格力空调重提双11优惠,或许让不少竞争者措手不及。相关业内人士分析表示,价格战是企业在我国经济市场下竞争的必然产物,企业想要在价格战中取得胜利,需要有着过硬的产品质量和服务水准。格力再次启动空调价格战,一方面是从奥克斯等企业手中瓜分更多线上份额,另一方面或许源于空调行业自身的库存压力。

  创新是颠覆者的通行证,保守是领军者的墓志铭。在今天这样一个高度变化的时代,即使像格力这样的空调巨头,在激烈的市场竞争中,也开始陷入前所未有的焦虑和困惑。

  据了解,在双11当天,格力称全品类全平台销售额超41亿,销售同比增长200%;美的方面表示全网总销售额突破74.4亿元,比格力整整多了33亿。在线上市场,格力已败下阵来。关于空调价格战背后的真正原因我们或许没有正解,但这样的数字差距或许也是刺激格力再度发起价格战的原因之一。

  除了美的,奥克斯也是一个不可小视的对手。2016年,奥克斯以“互联网直卖”的打法,迅速从线上杀出一条血路,并撼动了线年奥克斯空调销售额居京东家电空调品类第一;2018年6.18和双11大促中,奥克斯空调销售额排名第一。在空调行业中,奥克斯堪称市场“黑马”。

  伴着美的、奥克斯等品牌的不断崛起,空调市场将迎来新的格局,这让格力感觉到了危机。随着格力空调销量的下降、市场地位的动摇,其采取降价走量,清库存等方式来拉动市场,也算是无奈之举,更是格力空调的反抗和挣扎。

  如今,国内空调产品技术逐渐走向成熟。以往格力一家独大的局面正在发生变化,美的、奥克斯和海尔等品牌的崛起,使得龙头企业的生存空间逐渐被蚕食。从整体来看,在空调行业的产品、技术创新领域,海尔、奥克斯和美的空调都在积极投入产品研发。以海尔为例,海尔几乎每推出一款新品就会引发行业的大规模跟进。对于空调行业而言,也需要以产品技术创新来推进行业革新。

  尤其在近几年,空调行业陷入增长困境、产品同质化较为严重的当下,更加垂直、有特点的、直接解决用户关键痛点的产品才是整个行业未来的发力点。

  格力频频开启价格战,从侧面可以看出国内空调市场的竞争格局已悄然生变,它的优势正随着市场竞争而逐步弱化,未来,价格战或成为常态,对空调品牌来说也意味着更大的竞争。

  相关业内人士分析表示,空调头部企业想维持庞大的体量运营和发展动力,可通过行业清场、拉高门槛等方式,将大量投机者和弱小者干掉之后,进一步发展起来。如果想要在行业里走的更远,就需要做一个稳定可靠的,足以让消费者信赖的产品,至于真正的价值和逻辑是什么,反而不重要,因为下一个热点会比你想象中来的更快。

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  • 标签:格力加吗空调价格战
  • 编辑:郭晓刚
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