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已被遗忘的洗衣机大王销量七连冠曾让海尔、小天鹅都仰望

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  • 2022-08-12
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已被遗忘的洗衣机大王销量七连冠曾让海尔、小天鹅都仰望

  过去的2018年,海尔洗衣机继续领跑中国市场,1/3的市场份额比排在二、三名的小天鹅、美的总和还多,而在2007年以前,小天鹅也曾一度统治了国内洗衣机市场长达11年,如今两代洗衣机大王同场竞技,占据了洗衣机市场一半的份额,根据中怡康的数据,2018年海尔份额达33%,而小天鹅占比达17%。

  不过洗衣机市场的王者更替比彩电、冰箱、空调都要更跌宕,像空调,经历了从春兰到格力,像彩电经历了从长虹到海信,像冰箱经历了“四朵金花”到海尔一家独大,严格算起来都只有两代,而对洗衣机而言,小天鹅也只是中国洗衣机市场的中生代,还有一个至今仍然能在市场上看到的名字才是真正的最早的洗衣机大王,它就是“威力”。

  或许如今很多人已经不知道这个名字,但它确实是中国洗衣机行业发展史上一个时代的引领者,曾经的“威力”对于广东中山来说,就像长虹之于绵阳、海尔之于青岛、格力之于珠海、美的之于顺德,当年成为广东全省企业学习的典型,一句“威力,够威够力”的广告词红遍大江南北。

  威力洗衣机的诞生也很传奇,1979年,广东中山一个农机厂频临停产,却在意外之中获得了一件大家从未见过的“宝贝”,就是从一艘报废的外国轮船上拆下来的一台洗衣机。70年代末的中国,大多数人不知洗衣机为何物,但作为一种能解放双手的先进工具,当时的农机厂厂长敏锐地意识到了其中的商业机会。

  面对工厂艰难的经营处境,适逢改革开放的春风,农机厂就这样开始了洗衣机转型之路,没有设备,工人们完全靠手工敲打,给这台来之不易的洗衣机换了新的外壳和一些机械配件,一实验居然能用,于是中国真正意义上第一台家庭普及型的单缸洗衣机诞生了。1980年,他们完全以作坊方式操作,手工打造出了2000多台洗衣机,并贴上“洁白”的标签推向了市场,让人意想不到的是,很快就被一抢而空。

  经过了首次的市场成功,坚定了工厂转型洗衣机的方向,于是农机厂正式更名为“中山洗衣机厂”,而威力这个品牌名字也从1981年开始代替了最初的“洁白”,威力洗衣机正式登上中国洗衣机的历史舞台。

  市场需求很大,但是完全作坊式的运作,产量一直跟不上,真正的是叫产能不足,或许这种由于客观条件造成的供不应求,才是最早期的饥饿营销,也进一步积聚了消费者对于威力洗衣机的渴求。1984年,中国家电行业发生了一个巨大的变化,引进国外技术设备成为可能,威力洗衣机抓住了第一批机会,从德国、法国、美国、日本等多个国家引进了洗衣机生产所需的全套设备。

  当时,一般从引进到投产至少需要1-2年,但是威力洗衣机显然已经等不及了,不到1年就打通了洗衣机从塑料件、箱体、喷涂、总装、检测,再到包装入库的完整工艺流程,生产线年底就开始投产,有一个数字足以证明当时威力的生产能力,每17秒钟就能够下线一台洗衣机,在那个年代,这个效率绝对是全国之最。

  解决了产能,再加上之前已经积累的市场,威力洗衣机当年就在中央电视台黄金时段上了广告,也是中国洗衣机最早的电视广告,值得一提的是,当年的威力洗衣机广告独树一帜,用母亲主题打亲情牌,即使现在看来都堪称经典:

  1989年,1000公里外的无锡小天鹅刚从日本松下引入了洗衣机技术和生产线,远在青岛的海尔还在冰箱市场打拼,洗衣机尚未提上主营业务的日程,而这一年的威力洗衣机已经登上了全国销量第一的宝座,凭借这个市场战绩,1990年,威力洗衣机入选当年的全国45家“国家一级企业”,值得一提的是,那年的评选对象是全国50万家企业,而威力是广东省唯一入选的。

  后来随着洗衣机企业增多,市场竞争也越来越激烈,但威力仍然在一段时间里一枝独秀,巅峰时期,威力的市场占比一度越过20%,份额超过海尔、小天鹅之和,就像曾经的格力、美的都只能崇拜春兰空调一样,当年的海尔、小天鹅也只能对威力洗衣机给予仰望。从1989年到1995年,威力洗衣机创造了市场销量7连冠,1995年获得了“洗衣机大王”称号。

  出乎意料的是,这个称号成了威力洗衣机告别王者宝座之前的最后礼物,辉煌太短暂,1996年,小天鹅就实现了反超,成为新一代的洗衣机市场王者。不过虽然失去第一,毕竟市场份额仍然不小,其实后来威力洗衣机还有归来的机会,但在疯狂地扩张中倒在了资金短缺的门口,从1998年以后,威力迅速衰落,走出了大众的视线年,威力洗衣机被广东东菱凯琴集团收购,在新东家旗下继续以威力品牌征战洗衣机市场,这点上与小天鹅成为美的家族成员倒是类似,不过不同的是,小天鹅作为行业老二仍在天上飞,而威力洗衣虽然至今仍然在卖,但早已经没有了往日的威力。

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  • 编辑:郭晓刚
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