空调旺季市场来了！美的海信格力三翼鸟奥克斯松下老板赋能

纷纷红紫已成尘，布谷声中夏令新。基于一系列复杂的局面，在强化国内大循环对经济的拉动作用时，国际外循环也是主要力量，国家连日来纷纷出台促进外贸保稳提质的措施，为家电出口提供利好。不过欧盟力推“碳关税”却也释放出全球竞争的新挑战。对于新领域的洗地机行业，也凭借新标准和“优级认证”发布，进入第三代地面清洁时代。

就整体战略看，行业领军者的布局仍处于领先：海尔智家旗下场景品牌三翼鸟推出行业首套分布式场景屏“智家大脑屏”，还发布“1+3+5+N”全屋智慧全场景解决方案，让智慧体验更深一层；格力电器加码盾安环境股份，与紫金矿业抢夺控制权；美的旗下合康新能家庭光储混合系统，释放新能源储能及环保领域优势；华为积极助力轨道数字化转型，与国美合作推动全零售新业态发展；美菱输出智造创新模式，赋能品牌共振。

在终端市场，最为亮眼的则是空调和厨电领域。面对旺季市场，既有海信新风空调搭建最大海上钢琴，奏响全面进击和引领新风赛道的最强音；也有格力上线新轻厨品牌，聚焦智慧健康厨房体验；还有奥克斯空调签约乔欣为品牌大使。此外，松下正式发布厨房空调“沄风”，旨在升级厨房烹饪环境；老板电器举办首届中国烹饪达人邀请赛，面向用户激发烹饪创造力。

面对一直存在的机会和挑战，有的企业逆流而上，也有的企业不堪重负：国美电器因欠款被惠而浦中国起诉，旗下大中电器因“碰瓷”冬奥会标识被处罚，都是企业管理乱象的缩影；日本东芝“卖身”迟迟未有定论；健康电器倍轻松增长不增利，转型已迫在眉睫。都说，艰难方显勇毅，时代洪流中，是转型升级还是落后淘汰，将是家电企业面临的永恒话题。

海关新政叠加欧盟碳关税：家电出口有挑战

海关日前出台十条措施，包括保障重点区域产业链供应链循环畅通、加快企业急需货物通关、提高进出境物流效率等，旨在加强口岸外防输入、落实防控责任的同时，促进外贸保稳提质。同时，商务部例行新闻发布会上传出消息：正不断优化跨境电商政策环境，促进持续发展。

多层面助力外贸保稳提质，是家电产业出口的利好。但国际政治经济形势的复杂多变，也为产业全球化带来不小挑战：近期，欧盟理事会宣布通过碳边境调节机制（简称CBAM），业内普遍称之为“碳关税”，来应对气候变化问题。这也预示着国际贸易领域将出现新的博弈，必然倒逼家电产业的升级转型提速。

洗地机新标准和认证：助力第三代地面清洁

由中国家用电器研究主办，首批通过“洗地机性能优级认证”优势产品发布会暨T/CAS 551-2021《家用洗地机性能要求及等级评价》标准解读会以线上发布会模式在京举行。除了解读新标准体系和评价要求，还通过了首批通过认证的美的莱克优瑞家等3个品牌洗地机产品，为行业树立标准。

中国家庭地面清洁已经经历了两个产品发展阶段，即早期手动吸尘、湿拖的1.0时代和高性能手持式吸尘器广泛使用的2.0时代。如今随着对更健康、品质、便捷生活的需求升级，以及企业产品和技术创新，产业也迎来集“吸拖洗”功能洗地机的全功能3.0时代。有了新标准和认证产品，既能指导消费者选购产品，也为未来洗地机的健康发展打下基础。

三翼鸟全屋智慧全场景发布：有脑的家更智慧

海尔智家旗下场景品牌三翼鸟召开以“重塑·引领”为主题的2022三翼鸟全屋智慧全场景发布会：不仅推出行业首套分布式场景屏——智家大脑屏，还发布了“1+3+5+N”全屋智慧全场景解决方案：即“1”个智家大脑、“3”大全屋专业系统解决方案、“5”大智慧空间解决方案以及“N”个场景化体验，为用户提供全场景一站式智慧家定制服务。

当用户需求从单品向智慧单品、智慧场景迭代时，三翼鸟确定全屋智慧、智慧家庭、智慧生活三个战略阶段。此次新场景方案就是对“全屋智慧”的答案。依托行业首套分布式大脑屏，同时也是全球首个场景屏，智家大脑屏可以一键链接所有系统和空间解决方案，并且实现可定制、自然交互的深层交流、主动理解人的需求的智慧服务等三大升级，真正为家装上“智慧大脑”。

加仓盾安环境发新轻厨：格力电器多元化重拳

一边在成为盾安环境控股股东后，格力电器再出手，拟受让盾安控股持有的公司9.71%股份，加上已持股29.48%，可能触发全面要约收购义务，这也被视为其与拟收购盾安控股9.71%股份的紫金矿业“掰手腕”。另一边格力电器“简单做，健康吃”新轻厨战略发布会举行，新轻厨套系厨电首次亮相，包括冰箱、烟灶、蒸烤双能机、净水机以及洗碗机5大产品。

格力电器看中盾安环境，正是看中其上游核心零部件的竞争力和供应链的稳定性，以及完善公司新能源汽车核心零部件的产业布局。格力电器在新能源领域的野心，从格力控股银隆新能源并改名格力钛新能源就可见一斑。而“新轻厨”概念及产品发布，则展示了格力以套系化方案加码生活电器业务的战略布局。两者背后折射的都是格力电器多元化战略持续推进。

合康新能亮相德国展会：释放美的新业务前景

北京合康新能亮相德国慕尼黑国际电池储能与智慧能源博览会，现场展示了其面向家庭应用场景的户用储能一体机及解决方案HEC-S，为全球用户带来智能、灵活及安全可靠的家庭绿色用能新体验，展示了其在新能源储能及环保领域的丰富实践与能力。

Hiconics合康是美的工业技术旗下绿色能源领域品牌。作为美的集团五大业务板块之一，美的工业技术事业群以科技为核心驱动力，聚合智慧交通、工业自动化、绿色能源和消费电器四大领域的核心科技力量，为全球泛工业客户提供绿色、高效、智慧的产品和技术解决方案，为数十亿终端用户创造美好生活。合康新能家庭光储混合系统方案的升级也是美的工业科技引领优势的缩影。

海信搭建最大海上钢琴：奏响新风空调最强音

作为2022世界杯官方指定空调的海信新风空调，日前在青岛情人坝举办海上最大钢琴·聆听新风奏鸣活动。将5.2公里超长绚烂灯光秀和44米“最大海上钢琴”结合，以悠扬琴音律动新风和鸣，为城市百万家庭更新呼吸。在现场，海信空调还邀请市民与嘉宾一起，正式见证世界杯官方定制空调X620的发布，

健康已然成为如今消费升级的需求核心。在空调行业，新风空调开辟了全新赛道并引爆了消费热潮。海信从推出国内首台新风空调拉开新风时代序幕，到不断迭代产品、牵头制定一系列行业标准和技术规范，不断夯实新风空调领导者地位。在今年体育大年，凭借一贯的体育营销手段，海信空调也将借2022世界杯加速释放新风领域优势，加速产业转型升级。

华为举办全球轨道峰会，与国美达成合作

行业数字化已成为时代的关键词之一，城市发展中的轨道数字化也正创造新价值。作为全球领先的ICT基础设施提供商，华为已在交通行业深耕26年，日前举办以“助力轨道数字化，共创行业新价值”为主题的2022华为全球轨道峰会，探讨创新ICT技术激发数字化转型活力并，并分享智慧化方案，全面助力轨道交通行业数字化转型。

另外，国美零售与华为在北京正式签署战略合作协议。双方将充分发挥各自优势，围绕国美全零售生态共享平台，在门店数字化运营管理、全渠道数字化营销、智能终端物联等领域共享共建，共同推动全零售新业态的发展。为进一步推进线下门店的数字化升级，还将打造全零售智能门店样板，提升门店运营效率和全生命周期运营管理水平。

奥克斯空调签约乔欣：共释“鲜氧新风”宣言

杭州2022年亚运会官方独家供应商奥克斯空调宣布：“鲜氧少女”乔欣正式担任品牌大使，双方将以“45°完美角度 共释鲜氧态度”为新风宣言，在四季新风空调陪伴下，携手开启不设限的鲜氧探索之旅，助力广大消费者拥抱四季新风，尽享鲜氧生活。此前3月份，奥克斯四季新风空调已正式上市，也是杭州2022年亚运会同款。

未来，面对复杂变化的市场格局和不断升级的消费需求，奥克斯空调秉持“品质是基石 创新是灵魂”企业理念，在“新势力 造新势”全新品牌主张之下，从产品技术、商业模式、市场营销三大维度不断创新，释放自己“Amazing超乎想象、Unlimited突破极限、X探索未知”的年轻化态度。此次官宣乔欣为品牌大使，正是其在市场营销方面坚持年轻化路线的又一次落地。

首届中国烹饪达人邀请赛：老板电器持续创造

日前，老板电器举办第一届中国烹饪达人邀请赛，张同学、安秋金等9位抖音千万粉丝级别的烹饪达人参赛，直播曝光达到1.1亿。在烹饪达人邀请赛结束后，老板电器还将联合《听说很好吃》在全国发起“中国烹饪大赛”，在全国的中国新厨房店举办线下烹饪大赛，同时在抖音上也发起线上烹饪挑战赛，并设置40万的奖金池，在线上线下同时掀起一场全民烹饪的创造热潮。

在老板电器看来，国人烹饪需求变革正从烹饪器皿满足食物由生变熟，到油烟机、燃气灶、一体机和洗碗机等厨电套系降低烹饪劳作和改善烹饪的环境，再提升到用智能化手段将烹饪视为一种创造。近几年来，助力用户烹饪创作是老板电器一直在做的事，接下来“中国烹饪大赛”的举办，也将继续聚焦“烹饪创造力”。

长虹美菱输出智造创新模式：赋能品牌共振

日前，长虹美菱智能制造所所长走进直播间，做了一场围绕《工业互联网技术与创新》的主题分享。干货满满的技术分析，让本次中小企业供需对接会(家电行业专场)线上直播活动吸引六千余人观看，点赞破万，充分展示了长虹美菱工业互联网系列技术和解决方案。此前，长虹美菱5G+工业互联网联合创新实验室还引发央视报道。

多年来，基于在智造领域的发展，长虹美菱正实现从技术储备到工厂实践应用的全面升级。比如中国联通安徽分公司、科大智能物联等成立的“5G工业互联网创新应用联合实验室”，打造了新型网络技术、智能物联、AI算力等优势，推动品牌智造实力的快速提升。此次向中小企业分享美菱的工业互联网发展成果，则是美菱由自我发展，到实现社会共同发展的转变。

松下发布厨房空调沄风：瞄准舒适烹饪

松下空调围绕全新直播生态进行全盘创意布局，举办了一场“沄风来袭”别具一格的线上新品发布会。会上，松下推出面向厨房空间空气解决方案的“沄风”厨房空调新品，其一体化设计、强劲制冷、耐油污科技、智能语音等亮点，让人眼前一亮。一小时的直播活动中，官方直播间累计观看人次近100万。

未来厨房的发展方向，正从“功能多样性”走向“健康舒适智能性”。松下厨房空调新品的发布，就是聚焦厨房，为更多消费者打造舒适的烹饪环境，解锁更高品质的生活方式的一次试水。从产品设计和理念，传递出引领高品质生活的态度，沄风新品的上市，也将打开厨房空调行业的新格局。

惠而浦中国起诉国美，大中电器侵权奥运被罚

在决定终止与国美电器及其下属关联公司的商务合作后，惠而浦中国再次发布声明称，其与国美电器的案件，已向北京朝阳人民法院提起合同纠纷诉讼并立案，尚未开庭审理。而国美旗下的大中电器日前则“因为非法使用奥林匹克标志用于市场营销”而被市场监管部门处罚15万元。

今年以来，国美电器“是非不断”。除了惠而浦的起诉、大中电器的被处罚，又传出裁员计划。一系列事件背后折射的并非经营失误，而是国美电器内部管理的乱象，既有投机侥幸心理、也有违规擦边球动作。与眼下国美所遭遇的困境相比，可能更大的挑战是国美的未来，已经落后于时代的国美电器正等待黄光裕给出答案。

东芝“卖身”新动向：或是联合收购

在日本东芝公开寻求“卖身”方案后，媒体报道称，美国私募巨头黑石集团正在考虑与另一私募巨头KKR合作，共同竞标收购日本东芝。该私募股权公司已经就东芝的潜在报价与公司方面进行了探索性会谈。其他私募资本，例如CVC资本和贝恩资本也在权衡东芝的潜在报价。鉴于交易的规模，加之政治因素，几家收购公司正在考虑建立联盟。

东芝管理层与部分大股东围绕公司发展方向已展开长达数年的争斗。一个月前，东芝股东否决了将该公司一分为二的计划。日本以外的主要股东投票反对这一提议，称把整个公司卖给私募股权投资公司更好，但管理层早些时候否决了这一提议。而东芝收购案可能是日本有史以来最大的私募股权交易。另据媒体消息，东芝公司已推迟原定宣布的董事提名。

健康小电倍轻松高管离职，一季度净利转亏

上市仅10个月的“健康按摩器第一股”倍轻松披露一则高管变动消息：称公司副总经理、财务总监张大燕申请辞去副总经理及财务总监职务。据倍轻松招股书介绍，张大燕于2007年6月入职公司，至今已经从事公司财务工作近15年。因此，公司财务总监的突然离职也备受市场关注。

财务总监的人事变动，很难不让人联想到倍轻松的盈利困局。2021年，倍轻松交出了11.09亿元的营收成绩，同比增长43.93%，归母净利润同比增长29.92%。但进入2022年第一季度，倍轻松当季营收虽然达同比增长15.29%，但归母净利润却亏损988.98万元，大幅下降188.84%。具有先发优势的倍轻松，显然在按摩电器发展的风口期迎来了新挑战。

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