冰箱：高端产品锻造出国际化的品牌

　　虽然我国冰箱总产销量稳居世界第一，但在6000元以上的高端产品中，却只有海尔一家国产品牌与三星、LG、GE等国际品牌抗衡。近日，记者就海尔冰箱转型高端的策略变化对中国冰箱市场以及中国企业国际化道路的影响，采访了有关专家。专家一致认为，高端市场是中国家电产品竞争力的重要体现，以海尔为代表的中国冰箱业收复高端市场是中国冰箱企业国际化的必经之路。

　　“高端市场其实是很小的市场，但高端产品对塑造国际化品牌具有深远的战略意义。”上海卓跃企业管理咨询有限公司总经理庞亚辉说，在全球化竞争的大背景下，品牌的拉动力显然比任何时刻都重要，海尔在高端市场上布局重量级产品，为其品牌的形象展示以及拉动其他价位产品的销售都做出了贡献。消费电子产品的飞速发展与激烈竞争决定了市场格局的瞬息万变，但这也正为品牌的快速成长提供了机会。原材料上涨、长期价格战带来的成本压力使像海尔这样有实力的品牌开始转战高端寻求产业突围。“海尔为国内家电企业起了个好头。”赛诺市场研究公司白电事业部总经理袁勃说。中国家电企业普遍面临销售量一路看好、利润率却一路下滑的产业危机，家电企业在高成本低利润的压力下很难持续增加技术投入升级产品，长期同质化的价格竞争给企业带来的困境使企业品牌缺乏持久竞争力。在这样的产业环境中，海尔依靠其跨国企业的实力率先转战高端，在提升其品牌形象的同时，更实际的意义是通过扩大中高端产品的市场份额来消减成本上升的压力，增强抵抗成本风险的能力。