家电大腕拥抱“足球IP”发力布阵球迷营销

　　近年来，中国掀起日益火爆乃至疯狂的足球热潮，各类足球IP凭借炙手可热的关注度与影响力，以及背后庞大的粉丝群体，成为品牌发力营销的一个重要舞台。对企业来说，围绕知名足球IP开战营销，将直接影响广阔的潜在市场。

　　三星赞助英超豪门切尔西俱乐部，Samsung占据切尔西球衣胸前长达10年；2007年索尼与FIFA签署了一份长达8年的协议，意图将索尼的品牌影响力渗透到世界足坛每个角落；继与NABA合作之后，vivo手机在2017年成为国际足联全球合作伙伴，将连续赞助两届世界杯，加速体育营销步伐。如今，康佳、三星再次接过了接力棒，同时推出国际米兰定制版智能电视、手机，深耕今夏中国足坛的营销市场。

　　首先要从国际米兰的中国球迷谈起。意甲作为最早进入中国的欧洲联赛，吸引了数量众多的中国球迷，而国际米兰作为意甲百年豪门，多年来荣耀与悲情共存的足球文化，培养了数量以千万计的中国死忠球迷，这些球迷如今年龄位于30-45岁指尖年，绝大多数成家立室，是每个家庭的经济中坚，拥有足够强大的消费能力。同时，国际米兰在2010年前后的五冠王伟业，又让其新增了数百万的中国年轻球迷，其球迷群体人群画像更加新潮、激 情，恰好满足家电企业主攻家庭主流消费、同时向年轻群体延伸品牌培育的市场核心。

　　ICC国际冠军杯中国站比赛之机回娘家，更是让球迷们有机会与自己喜爱的球队近距离接触。同时，7、8月份也是各大足球豪门招兵买马的时节，苏宁也表示今夏将斥资1.5亿欧元引入强援，这让中国蓝黑球迷们增添更多的期待和关注。

　　球迷的看球行为，特别是针对国外球队和联赛的比赛关注，必须通过屏幕来实现。业内人士表示，智能电视动辄50英寸以上的大屏幕，相比手机、Pad、PC来说，具备更加出色的观看临场感和视听效果，也更适宜于球迷群体集体围观。这些消费特质， 通过国际米兰中国行这一足球IP，都将成直接的购买需求，这也是康佳、三星等品牌的国际米兰定制机一上市就热销的重要原因。

　　据悉，康佳此次推出的国际米兰版定制电视LED55R90，在外观和硬件配置上，都为国际米兰粉丝和球迷着想。电视机正面和背面均印刻了国际米兰队徽，待机状态下，机身正面的国际米兰和康佳图标会发光，增加更多时尚动感。配置方面，采用纯色硬屏结合HDR像素级调光技术的组合，相比普通产品更加精准呈现绿茵场上奔跑瞬间。全新升级的MEMCPro运动

　　高清技术，在插帧补偿的基础上进一步消除光晕、色斑、残影，更好还原足球比赛画面。