家电业升温：奥克斯约格力周一见美的创维小米多条腿赶路

　　八月湖水平，涵虚混太清。本周,家电企业半年报集中发布：海尔智家、美的集团、格力电器三大巨头在下行市场环境中仍稳健增长，显示出新时代下转型新动能；华帝股份、老板电器、万和电气半年报则彰显出，低迷常态下传统厨电承压前行，需从新兴品类、产品结构调整等层面寻求破局；国美零售巨亏、苏宁利润下跌超6成，则凸显渠道转型之难。

　　电视市场仍然不平静。创维TCL小米等企业扎堆推新品、江苏消保委对智能电视开机广告的调查，变数不断：红米电视再次走低价路线；TCL从上游屏显技术优势发力，同时借体育营销抢攻市场；创维则聚焦OLED领域和系统、生态，展示传统电视企业的力量。而空调市场不但有奥克斯举报格力喊出“周一见”，还包括创维空调签约法国男篮，喊出年销100万台小目标，成为一股新势力。

　　此外世界人工智能大会和中国工业互联网大会召开，小家电行业加湿器首批新国标产品面世，也释放出新时代下产业的新机遇。不管是财报透露的上半年企业运营状态和产业态势，还是传统企业、互联网企业争相竞技，可以看到当前家电产业有机遇也有挑战，有逆势增长者，也不乏持续碰壁者。但无论如何，路在前方也在脚下。

　　2019年中国企业500强名单发布，入围门槛连续17年提高，“千亿俱乐部”企业扩容。其中营业收入总额79.10万亿元，比上年500强增加11.14%；资产总额为299.15万亿元，比上年500强增加24.89万亿元，较上年500强资产增长9.08%；同时，2019中国企业500强入围门槛已提升至323.25亿元。194家企业营业收入超过1000亿元，进入“千亿俱乐部”。

　　海尔、美的、格力，以及TCL、海信、奥克斯、康佳、创维等家电企业，再次入围中国企业500强。其中，海尔、美的跻身中国企业100强，而格力则屈居第102位。可以预见，随着这两年家电巨头陆续寻找新赛道、开拓新平台，家电企业在中国企业500强的地位将会显著增长，排名也将快速提升。

　　一年一度的世界人工智能大会（WAIC）日前在上海举行，以“智联世界 无限可能”为主题，围绕智能领域的技术前沿、产业趋势等，全面展示人工智能应用新体验、新场景；同时华为、阿里巴巴等入选国家人工智能开放创新平台。而此前两天“2019中国工业互联网大会暨粤港澳大湾区数字经济大会”在广州拉开帷幕，以数字经济和互联网活动、工业互联网应用场景等，呈现传统制造业数字化转型路径。

　　随着5G、物联网、智能制造加快到来，全球制造业迎来一场数字化、智能化制造转型“”。两大会议展示的全新图景，也从侧面释放出从政府到企业加快推动转型的决心。透过两大展会中海尔智家云战略下的场景生态以及大规模定制平台等最新成果、美的AI科技家电等，可以看到在领军者带领下的中国家电产业正走在这场变革的最前端。

　　日前，中国家电研究院、国家家电质量监督检验中心等单位，与戴森、亚都、科日、飞利浦、苏泊尔、美的等企业参与修订的《加湿器》新国标检测产品发布会上，戴森、亚都品牌产品入选首批通过GB/T 23332-2018《加湿器》新国标检测的轻工对标产品。

　　从2013年到2018年，加湿器市场扩容近一倍。预计2019全年销量将达到40.5亿，同比增长31.5%。作为当前智慧家庭、智能家居生态系统中的重要一环，加湿器产品在杀菌、低噪音、无雾、软水、提盖加水等功能设计上不断迭代，精准满足消费者需求成为关键。随着上月新国标正式实施，企业不断推进，也将让这一小家电品类迎来新的拐点。

　　江苏省消保委近日通过公开数据收集、消费者问卷调查等方式，对创维、海信、小米、海尔、长虹、夏普、乐视、三星、LG、索尼10家智能电视品牌开机广告情况进行调查。结果显示，除三星、LG、索尼3种品牌暂未发现含开机广告外，其余7品牌开机广告问题普遍存在，时长15秒至30秒不等，且大多不可关闭。江苏消保委称将对广告侵权的企业进行约谈，不排除必要时通过公益诉讼等法律途径维护消费者利益。

　　伴随智能电视的市场普及，此类产品自带商业性开机广告成为业内常态。对于竞争激烈、利润薄如刀刃的电视产业来说，不乏有企业将其视为一种拓展收益的手段。不过强行植入、时间过长、无法关闭、内容单调重复等，严重影响用户观看体验。在荣耀智慧屏公开表示没有开机广告后，江苏省消保委的调查、约谈，将进一步刺激智能电视产业对开机广告的规范化发展。

　　2019年世界人工智能大会上，今年首次聚焦以AI赋能科技人居新图景的家电行业分论坛也在上海世博中心举行。当天，AI科技家电高端品牌COLMO，首次展示了AI科技家电解决方案带来的便捷高效生活品质，并首次提出《AI科技家电》。作为AI领域首份面向家电行业的全新标准，为引领家居“人机共进”场景和打通生态联盟、寻求变革之路提供重要参考。

　　AI科技家电要深挖用户的需要，利用AI科技不断突破人居生活的想象空间。美的集团副总裁兼CTO胡自强指出，AI科技家电的诞生，就是不断深化对消费者本质需求的研究，致力于以人性、智能的方式成为用户家居生活中可信赖伙伴的结果。对于COLMO而言，就是以AI为依托，重新规划产品发展路径，聚焦真正精准、简洁、智慧的AI应用体验，给用户和市场带来的全新场景。

　　在TCL华星技术战略暨新产品发布会上，发布全球首款“MLED-星曜屏”，和备受关注的折叠屏。预计多款柔性折叠产品明年将实现量产。而伴随着篮球世界杯在中国开赛，作为中国男篮十年合作伙伴铁粉的TCL也将联合电商平台启动超值免单活动。

　　尽管此前TCL半年报展示其转型半导体企业的初步成效，但主营业务华星光电增收不增利的窘境，也让其面板产业结构调整的迫在眉睫。就华星当前的策略看，在国内市场覆盖大中小尺寸面板布局的同时，技术创新突破也更受重视。而借势男篮世界杯的体育营销，也意味着TCL在不断加码当前家电市场激烈的角逐。

　　本周创维集团动作不断：先是2019年半年报发布，交出营收172.30亿元，毛利率19.7%，净利润同比增长20.4%的好成绩；接着在彩电秋季新品发布会上，首次亮相小维智联平台Swaiot OS，同时发布首款搭载这一系统的自发光智能电视S81和侧重音效提升的Q60；紧接着创维空调深圳召开“微风感”新品发布会，宣布与法国男篮达成官方合作，年出货目标100万套。

　　中国家电产业当前正处于转型变革的深水期，创维集团也不例外。电视业务中，创维仍然持续以OLED电视新品为抓手，持续优化产品结构提升竞争力。而在空调产业发力，除了看到本身这一市场潜能外，也是要借助智慧家居、物联网和安防等风口，拓宽企业新赛道。就目前来看，创维正以硬件、软件、系统、内容以及服务上融合发展的新思维，打开未来新利润增长极。

　　小米新品发布会上一口气四款新品，包括预热已久的红米首款电视产品，其中70英寸定价仅为3799元，与此前发布的荣耀55英寸智慧屏标准版价格相同，但尺寸和成本却激增。同时，参与预售还可享受订金100元抵500元的优惠。小米方面还宣布，在电视领域正式开启红米和小米双品牌战略，意在抢夺大量山寨和低价彩电市场的份额。

　　小米电视对外宣布的数据是，作为互联网电视第一品牌小米电视已经是2019年上半年销量中国第一。不过，在华为、荣耀智慧屏入局后，不管是价格还是智慧生态模式，都给电视产业很大压力，尤其是小米。如今红米品牌也加入电视大战，比小米更便宜，自然是为了再抢市场蛋糕。不过，低价格作为小米一贯的手段，仍需经历市场考验和同行的打压。

　　奥克斯家电事业部总裁冷泠在微博上发出致格力电器董明珠公开信，称格力空调存在能效不合格产品，并喊话董明珠周一见，届时将提供格力空调能效不合格的拆解视频，同时称格力电器在沙特市场存在因能效不合格而被召回的产品。之后格力方面回应：在沙特被召回的是奥克斯，其还被政府列入“黑名单”。冷泠再回应称，格力为2个品牌代工的空调因效能问题被召回3千多套，再次强调“周一见”。

　　前脚董明珠与雷军5年新赌约刚上热搜，后脚格力再次陷入与奥克斯主动挑衅中。而距离上次618前夕格力奥克斯的缠斗过去仅仅两个多月。当中国空调市场由增量阶段向存量阶段过渡，“低增长”甚至“量额齐跌”成为常态，格力与奥克斯频繁“捉对厮杀”很大程度上不是关注产业良性发展，更像是产业共同焦虑的一种折射。质量问题还是道德问题？自然由国家监管部门确定，让我们静等“周一见”。

　　更名“海尔智家”后首份财报出炉，2019年上半年实现收入989.8亿元，同比增长9.38%；实现归母净利润51.5亿元，同比增长7.58%。得益于“智家云”战略布局下，智慧家庭生态品牌在全球高端市场的延展布局，海尔智家进一步打开增长空间；不过在白电三大品类中，冰洗平稳增长，空调业务营收同比下滑6.55%，成为相对短板领域。

　　美的集团半年报显示，公司实现营收1537.7亿元，同比增加7.82%；归属于上市公司股东的净利润151.87亿元，同比增长17.39%。在暖通空调、消费电器在销售收入和毛利率上均有所提升，其中家用空调产品全渠道份额提升明显；但机器人及自动化系统却同比出现下滑，美的集团在科技集团转型的道路中仍需奔跑。

　　格力电器上半年实现营业总收入983.41亿元，同比增长6.89%；实现归母净利润137.50亿元，同比增长7.37%。格力主业空调因价格调整全面回暖，在高端装备、以智能家居为切入点的通讯设备等领域也在加大投入力度。虽然公司整体增长稳健，但增速却创下近三年来最低，未来增长压力也不小。

　　三厨电企业发布2019年半年报：华帝股份营业收入29.30亿元，同比减少7.68%；归母净利润3.95亿元，同比上升15.32%。老板电器营业收入35.27亿元，同比增长0.88%，归母净利润6.70亿元，同比增长1.52%。万和电气营业总收入35.51亿元，营业利润4.07亿元，较上年同期增长21.02%；归母净利润3.3亿元，较上年同期增长19.26%。

　　对于厨卫市场而言，2018年是分水岭，今年上半年仍然延续低迷态势。中怡康零售监测报告显示，上半年厨房电器的主要品类吸油烟机、燃气灶、消毒柜零售额分别增长-5.86%、-4.09%、-17.72%。在这种背景下，考验企业的显然是产业结构升级、产品高端结构调整、新兴品类发力等。其中，老板电器表现欠佳，净利润仅微增，处于三家中最低，吸油烟机、燃气灶等主营业务营收也出现下滑。

　　苏宁易购2019年半年度报告显示：营业收入为1355.71亿元，同比增长22.49%，同期归母净利润为21.39亿元，同比下滑64.36％；扣非后净利润亏损31.9亿元，上年同期盈利3268万元，同比暴跌。国美零售发布2019年半年报显示，营业收入约343.33亿元，同比下滑1.07%；归母净利润亏损约为3.8亿元。两家以家电连锁卖场业务为主体的企业，净利润都出现不同程度的亏损

　　尽管苏宁易购不断推进全场景、全品类零售布局，加快社区、农村市场下沉，强化社交、社群运营等，但取得的经济成效仍然有效。在卖完阿里股票后，苏宁易购仍深陷不断试错不断转型的泥潭中。而与苏宁方面“量增利跌”的窘境相比，国美零售则更为尴尬：跟不上时代步伐转型，“家生活”战略迟迟无法落地转化，让国美更是持续亏损。从传统零售行业巨头到如今的尴尬，未来国美苏宁还有很艰难的路。