慈溪小家电工厂慈溪家电曾现倒闭潮 “中国质造”助力新转型

（内容来源：浙江日报等）

质量有底气，这些单价只有几十元的小家电，喊出了跟苹果手机一样的售后政策：一年内只换不修，退货包邮。

在业内人士看来，当初启动“家电下乡”的目的，是拉动国内市场消费，减缓国际市场因金融危机带来的出口压力。

2014年7月左右，宁波宝洁电器有限公司、宁波丹鹤电器有限公司、宁波波特兰电器有限公司同时宣布破产重组，这意味着，由余氏家族控股的三家慈溪企业已走到尽头。

近年来，国外品牌订单逐渐退出国内市场，以代工生产为主要业态的慈溪小家电产业屡现疲态。如何打造本地优质产品，让电商和传统产业有机结合，把有创新能力的品牌工厂推广出去，成了慈溪小家电制造业急需解决的问题。

慈溪家电企业曾因家电下乡政策退出出现了倒闭潮。

之所以走如今的境地，有业内人士分析称，这是因为了资金链断裂，企业难以支撑。受家电下乡政策退出和房地产市场影响，目前家电市场进入了“停歇期”。中怡康的数据显示，今年1-5月份，国内洗衣机累计零售量同比下降了5.9%，冰箱零售量同比下降了12.38%，加上三四级市场冰洗产品的利润本来就很稀薄，对于宁波宝洁这样规模的中小家电企业来说，破产重组也就不奇怪了。

这些品牌全部来自专为国外知名企业做贴牌生产的厂商，而这次它们都打出企业自主品牌。

每每谈到品牌问题，慈溪网商协会会长余雪辉都很感慨。他告诉记者，慈溪的小家电有“三多”：中小企业多、代工工厂多、产品多。但也有很明显的“三少”：知名品牌少、营销机构少、营运人才少。慈溪家电通过创立自主品牌谋求转型势在必行。

“慈溪作为全国重要的家电产业集群区，拥有一大批高性价比的好家电，如今站在互联网＋风口上，以自主品牌的新姿态迎接市场。”慈溪市市长施惠芳的这番话也一起出现在淘宝网页面，为首批加入“中国质造”的慈溪小家电自主品牌助阵。

不过，家电下乡政策也带来了一些后遗症：本来应该在金融危机中倒下的小企业却因为家电下乡存活了下来，而政策门槛过低，阻碍了整个产业自然的优胜劣汰。同时，很多小企业的加入，导致三四级市场产品质量和标准降低。

除了支持，电商平台也为“中国质造”助力。据了解，目前所有加入“中国质造”认证的慈溪家电，其制造标准都高于国标。而在加入“中国质造”之前，商家提供的商品还必须通过质检部门多次抽检。

慈溪品牌家电上线仅6个小时，销售额已逾500万元，而最畅销的一款无叶风扇，在前20分钟里，平均一秒钟就能卖出一台。

而就在业界并不看好的2015年，5月13日凌晨，淘宝首页被一批打上“中国质造”标签的慈溪小家电承包了，29个精心挑选的慈溪家电品牌集体上线，厚积薄发，扬眉吐气。