美国人最爱的中国空调品牌：日均进账5个亿连续3年行业第一

　　多年以前，电视机、洗衣机、收音机等传统家电构成了国内家电市场的主要部分。产品相对单一、家电功能相对匮乏是其典型特点。而发展至今，国内家电市场已经被琳琅满目的各类家电充斥其中：洗碗机可以帮助洗碗、扫地机器人帮忙扫地……家电品类变得越来越丰富的同时，国内家电市场的规模也日渐庞大。

　　以我们熟知的空调市场为例，千亿级别的市场规模为许多空调企业带来了宝贵的发展机会。截止到目前，美的、格力电器、海尔等空调企业已经成功登上世界500强榜单，或者成为500强榜单中的常客。经过多年的发展，国空调行业逐渐进入稳定发展期：龙头品牌的竞争力持续增强、技术质量方面实现较大突破、产业规模不断扩大，是国内空调行业呈现出的典型特点。

　　虽然国内空调市场庞大、发展前景明朗，但是已经无法满足空调企业们的预期发展目标：将我国生产的空调卖到国外去，进行全球化商业扩张，就成为我国空调企业们的重要策略。早些时候，格力电器掌门人董明珠曾这样表示：过去一讲格力，联想起来的就是空调，但是现在格力已经不局限于在生活品质上的应用，而是一家真正全球化的多元型工业集团。

　　其实除了格力电器外，海尔集团在全球化道路上的表现也可圈可点。有媒体曾这样表示：中国从来不缺少“中国造”，而是缺少“中国牌”。据粗略估算，我国空调的产量占到了全球的76.5%，但是自主品牌占比相对较小。

　　然而，在这种情形下，海尔空调却可以成功杀入对空调品质要求极高的美国市场。并且，在当地TOP10的空调品牌中，海尔不仅是唯一一家中国空调品牌，同时也凭借着海尔和GE Appliances双品牌布局，连续三年拿下美国市场第一名。

　　其实，海尔最为著名的是它的冰箱和洗衣机等业务，虽然海尔空调的实力也不容小觑，但是与格力空调和美的空调相比，海尔空调在国内的销量并不靠前，甚至排在奥克斯空调之后。那么，海尔空调为何可以在美国市场大获成功，成为“美国人最爱的空调品牌”呢？

　　笔者以为，可能和以下几个因素有关。首先是海尔的全球化创牌。早在多年以前，海尔在出口家电的过程中就走上自主创牌的道路，而非“贴牌出口”。与后者相比，前者难了不少。但是，海尔在全球化创牌道路上逐渐成功，已经成为全球颇为著名的家电品牌。

　　其实就是海尔所采取的双品牌布局。对于美国人而言，海尔虽然是外来品牌，但是GE Appliances却是美国本土品牌。双品牌的战略布局，让美国人有了更多机会了解海尔空调，从而助力海尔成功打开美国市场。

　　近日，海尔对外公布了它在2019年前三季度的营收状况：实现营收1488.96亿元，同比增长7.72%。这也就意味着，海尔集团日均可以进账5个亿。