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美国著名家电品牌曾打败了全世界如今却输给了中国

  • 来源:互联网
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  • 2022-08-01
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美国著名家电品牌曾打败了全世界如今却输给了中国

  最近,一档火爆全网的综艺节目——《做家务的男人》落下了帷幕,随着节目的热播,赞助商也火爆了起来。其中,惠而浦名下的洗衣机受到了大家的广泛热议。

  “惠而浦”是惠而浦公司(Whirlpool Corporation)的旗下品牌,创立于1911年,总部位于美国密歇根州的本顿港,是世界上最大的大型家用电器制造商之一。其白色家电产品已连续11年保持全球市场占有率领先。

  其业务遍及全球170多个国家和地区,在全球拥有47个生产基地,26个研发中心和4个设计中心。作为世界上最大的大型家用电器制造商之一,公司名下有非常多的知名品牌,比如美泰克、阿曼纳以及“惠而浦”。其中有七个品牌的年销售收入超过10亿美元。

  作为美国非常有名的家电企业,当然不止美国一国的市场,在欧洲和日本韩国的市场上,惠而浦可以说是屹立不倒的知名品牌。2018年数据显示,惠而浦实现盈收210亿美元(约合人民币1486亿元),但是在中国,惠而浦似乎遭遇了滑铁卢。

  1994年,惠而浦家电集团便确立了其在中国市场的长期发展战略。1995年5月,惠而浦公司和上海水仙电器股份有限公司合作,成立了上海惠而浦水仙有限公司,并于1996年3月正式投产。

  今年惠而浦中国分公司发布的2019年半年报中显示,公司业绩转亏,净利润亏损达5994万元,同比下滑120.7%。实现净利润为-8974.25万元,同比下滑245.88%。这是2018年净利润扭亏后,惠而浦迎来的再次亏损。

  出现这样的情况,其实和惠而浦这个品牌在中国的定位不准有非常大的关系。进入中国市场时走的时候高端电器的道路,与国内国产家电品牌合作,主攻一二线城市,导致在中国市场根基不稳。

  后来为了弥补这一情况,又转而走平民路线,和本地品牌强强联手,希望利用国际资源和本土企业打开中国新的市场大门,然而中国人却不买账。

  再加上后来出现一系列质量不过关,存在虚假欺骗问题等负面新闻,这让国人对惠而浦这一品牌的印象跌到极致。并且,惠而浦并没有随着时代要求而更新自己的产品,当大家都在冲击智能家电领域时,它依旧坚守着二十年来的“初心”。

  相对于惠而浦头也不回的走下坡路,中国国产家电品牌却在这25年里实现崛起和腾飞。美的、苏宁、海尔和格力,这四大国产品牌逆风而上,成功打开国门走进世界市场。

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  • 标签:美国本土家电品牌
  • 编辑:郭晓刚
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