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家用设备包括哪些Lululemon投资家用健身设备Mirror完成3400万美元新融资

  • 来源:互联网
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  • 2019-11-01
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  GymSquare获悉,美国家用AI健身镜Mirror宣布完成3400万美元新融资,领投方为 Point72 Ventures,加拿大运动品牌Lululemon和美国著名模特Karlie Kloss等参与投资,新融资用于扩展新的健身垂直内容。

  其中,Mirror拓展的冥想内容将和Lululemon联合展开,Lululemon的冥想大使将为Mirror录制相应课程。

  虽然没有透露具体投资规模,但Lululemon表示通过投资,将和Mirror成为战略合作伙伴关系。

  Lululemon投资Mirror,表示了对以Peloton为代表的家庭健身的看好,按照公司对外的说法,Lululemon将超越运动服装领域,探索可能可能。

  值得一提的是,Mirror本轮的领投方 Point72 Ventures,为亿万富翁史蒂芬·科恩名下的对冲基金。融资后,史蒂芬·科恩将加入公司董事会。Mirror2018年9月份在纽约成立,到目为止,公司的融资规模达到7200万美元。

  除了Peloton主打的家用单车和跑步机设备之外。主打家用智能力量设备的Tonal和家用划船机Hydrow,加上家用智能健身镜Mirror等,构成了北美形式丰富的家庭健身硬件产品形态。

  Mirror的产品形式是一个装有摄像头和传感器的健身屏幕,LED屏幕上播放各种健身课程,同时能纠正用户的健身动作,全平台用户可以通过屏幕和APP进行社流。

  虽然健身方式不同,但这些硬件产品的共同特点,便是通过交互健身课程的形式,做一个家庭版健身房。用户为硬件付费,同时也为这些交互健身课程付订阅费。

  Mirror在另外一个程度上,相当于一个具有交互功能的大型健身视频APP。拓展视频课程内容,成为Mirror健身内容的方向。目前Mirror的课程包括有氧、力量、瑜伽、杠铃等多个类目,每周直播课程70多节。

  公司还在早先上线了一对一私教课程内容。公司甚至还表示,将从健身领域,扩展到时尚、美容和远程医疗等领域。

  按照硬件1495美元,单节课订阅39美元的月课程订阅费来看,Mirror面对用户消费阶层并不低。虽然没有公布具体的销售量,但公司表示一年来的营收规模已经达到数百万美元。

  而从商业模式上,从Peloton招股书中,可以看出Mirror所在的家庭健身直播课程硬件的模式优越性。

  截止2019年6月30日,Peloton总共只卖出57.7万台家用健身硬件设备,但线年的4.25亿美元翻倍。

  收入的贡献,一方面来源于价格从2000美元到4000美元不等的单车和跑步机,也来源于39美元的单月内容订阅费。

  Peloton的上市,已经初步验证了美国家庭健身场景的用户需求,和付费意愿。即便这个家庭健身头部公司的股价,已经跌去了发行价的20%,维持在21美元到23美元之间。

  但按照Mirror创始人Brynn Putnam的说法,除了Peloton之外,美国家庭健身领域还有巨大的机会。

  对照美国,中国健身大市场似乎也存在同样机会。众多「中国版Peloton」,即将掘金中国家庭健身市场。

  其中,家庭健身公司Fiture完成红杉等600万美元融资,愉悦资本先后投资家庭健身硬件公司莫比运动和木卫六,包括SPAX和myShape等家庭健身公司先后完成多轮融资。

  也是在近期,Keep和小乔体育先后推出带课程直播的家庭健身单车,小米商城上线NEXGIM等等。

  中国用户有在家庭场景骑动感单车的需求吗?Keep和小乔体育认为这个需求是存在的。他们用2000元左右,更平价版的家庭单车,切入这一领域。

  Fiture选择的家庭智能力量健身和屏幕交互课程,选择是美国Mirror和Tonal的做法。并计划以万元以上的定价,切入高端用户。而myShape的智能交互硬件和,SPAX的课程系统切入,看起来是一个更轻的切入方式。

  产品的不同形态,反映了对家庭健身需求的不同理解。中国有这么多人在家庭骑动感单车吗,跑步机的直播课程重要吗?智能交互的健身镜和健身力量设备,能让健身房中的类似用户使用家庭类似产品吗?

  甚至在很大程度上,就像Peloton种子用户来源于SoulCycle一样,中国版Peloton健身用户,也离不开健身房用户。

  也如Peloton CEO John Foley对公司的描述,Peloton是一家健身公司、硬件公司,媒体公司,内容公司和品牌公司等等。

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