原装进口”家电在中国还有市场吗？

　　最近几年来，随着一大批的欧美日等外资企业，纷纷退出中国市场的本土化自主经营，转而以品牌租赁，或原装进口等方式，参与中国高端市场的争夺。由此在一段时间内带动中国家电市场上“原装进口”产品热潮。

　　包括三星、日立、伊莱克斯、夏普、LG等一大批的外资品牌，都曾在中国市场上以“原装进口”的营销手段，试图在中国不断做大的高端家电市场上“分一杯羹”。一方面，利用中国消费者对品牌和原装进口的认知度;另一方面，则清楚看到隐藏在中国高端家电市场上的利润空间。

　　相对于本土制造，原装进口家电从一开始，就是少数外资企业在中国家电市场上的一种“营销手段”和“营销概念”。利用中国消费者的信息不对称，以及对品牌的先天性认知度，以所谓的“原装进口”家电作为吸引中国部分消费者的一种手段。让认为“原装进口”的品质、技术更好。

　　不过相对于10年前，甚至20年前，原装进口家电这一特殊产物赋予的特殊标签，如今在中国市场上对于用户的认同度和号召力，已经越来越低。来自家电圈对于主要渠道商的调研发现，原装进口家电在中国市场的占比一直都非常小，最高的时候都没有突破1%的比重。同样，很多家电渠道商已经不再将“原装进口”作为洋品牌的卖点。

　　特别是自去年以来，随着夏普被富士康集团收购，并采取低价手段参与彩电市场的竞争，全面放弃高端洋品牌的身份和定位。过去，让夏普引以为荣的“日本原装进口面板”概念不再作为主打，很多消费者购买夏普电视后发现其面板还有来自的面板工厂。

　　虽然这些年来，一直不乏个人，或者贸易公司，甚至是外资家电企业，从海外原装进口家电产品，包括当前最知名的“海淘”。但是，由于受到产品的实用性、体验性，以及售后服务等环节影响，一直未能在中国市场上获得大量用户群体的认可。只是一部分在中国工作的海外人士，以及拥有海外工作经历的精英人士，习惯洋家电，或者信任洋家电。

　　不过近年来整个中国家电市场的品牌和商业格局，正在对原装进口家电产品的市场造成不小的冲击。一方面，当前洋品牌在中国市场认知度，开始回归常态，褪去品牌和品质的，甚至一些洋家电受到成本压力，产品质量不合格事件频发，将大量洋家电推下品质的神坛;

　　另一方面，大量本土企业的品牌和质量，在中国市场不断提升，也在压缩外资洋家电的空间。特别是海尔、美的、格力，以及海信、TCL、方太等均成为中国制造界家电业的一张张响亮的名片。

　　由此，洋品牌、洋家电，原装进口，这些曾经撩动中国家电高端市场、高端家庭和人群的标签，如今已经变得暗淡!这显然成为中国本土企业新一轮高端化崛起的机会。来源: 界面

　　据国家统计局数据，1-7月全国实物商品网上零售额同比增长28.9%，较上半年和上年同期分别加快0.3和2.8个百分点，占社会消费品零售总额的比重为13.8%..[详细]

　　随着今年初以来整个家电消费市场的持续升级，消费者对于家电产品的选购也已呈现“一高一低”两极分化趋势。“一高”是指高端、高品质、大品牌的产品;“一低”是指..[详细]

　　一款智能家居产品的价值在于能否为用户带来帮助，为企业带来效益，在智能家居行业还没有这样的爆品出现，探寻之仍在继续。而企业的最终目的都在于盈利，“智能家..[详细]

　　目前来看，今年上半年空调、冰箱、洗衣机等白电，电视、OTT等黑电，以及油烟机、燃气灶等厨电，还有电饭煲、吸尘器等小家电，呈现出“涨跌不一”局面。其中黑电大跌..[详细]

　　由供给侧，大众创新、万众创业，消费升级，加速全球化为背景的这个时代，对家电产业来说是最好的时代，它将进一步推动家电行业上下游产业链集群高效协作、互惠共赢..[详细]

　　最近几年来，随着一大批的欧美日等外资企业，纷纷退出中国市场的本土化自主经营，转而以品牌租赁，或原装进口等方式，参与中国高端市场的争夺。由此在一段时间内带动中..[详细]

　　与家电行业上半年“喜获丰收”相伴的是，市场在品牌格局、竞争手段和商业模式上出现了三个显著变化。[详细]

　　从各家电品类看，2017年上半年，平板电视网购渗透率(线上零售额占彩电零售总额比例)已达31.7%，冰箱达26%，空调达26%，洗衣机达33%。从渗透率异动..[详细]

　　中怡康认为，今年下半年家电市场将好于上半年。今年虽然是家电小年，但是从今年上半年空调、两净产品等上涨来看，今年将是一个小旺年。而明年是家电的大年，会反弹到2..[详细]

　　8月2日，第九届中国家电网购高峰论坛在举行，论坛同期发布了《2017上半年家电网购分析报告》。报告显示，2017上半年，我国B2C家电网购市场(含移动终..[详细]