MINI：60年品牌如何讲述新故事

作者丨张嫣

“不仅外形可爱，而且好开。”在人称B站的Bilibili直播间里，一位年轻活泼的女主播对搭档这样说到道，“它真是太适合‘玩’儿了，我在欧洲自驾的时候，车顶还可以搭帐篷。”

“生活不是被绑在写字楼里。”这是3月21日，在云南沙溪，以MINI Countryman为主角进行的一场直播里。即使是当下，它依旧希望试图让人们体验这样的“诗和远方”。

刚刚渡过60岁生日的MINI正在试图重新“好玩”起来。

在2019年中国车市下滑8.2%的大背景下，宝马集团在中国交付了72万辆，MINI品牌则以3.27万销量，同比增长11.3%，交出成绩单。与此同时，MINI与长城的合资公司光束汽车已经正式启动