小家电618大促——低端产品的盛宴

　　618大促经历了前两周的大起大落，第三周受616节点影响，销量有所回弹，整体销量较高。但是将时间周期拉长至全年来看，今年618促销效果并不理想。

　　首先，价格战白热化明显，可谓没有最低，只有更低。表现最明显的是电压力锅，199元以下价格段在去年同期零售额占比仅7.6%，今年突增至29.4%，成为相对主流的价格段，市场均价降至270元，达到了全年的最低值。这样的“非理性”促销最大的收益者是消费者，然而对于多数企业来说，基本上是赔钱赚吆喝。

　　另外，西式小家电中相对高端的品质类小家电破壁机零售额同比下滑，而相对低端的品类果汁机以及搅拌机零售额同比则大幅上涨态势。中式小家电中，底盘加热电压力锅零售额份额大幅上涨，电水壶中的低端份额也呈现出大幅上涨态势，618大促第三周成为了低端产品的盛宴。接下来我们一起看看小家电 618 大促第三周详细的报告吧。